Flashcard FC213891
O que caracteriza a programação em flight no planejamento de mídia?
Estatística Experimental, Planejamento e Pesquisa
CESGRANRIO · 2024
O que caracteriza a programação em flight no planejamento de mídia?
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Resposta
Concentração da veiculação em um período específico, com intervalos sem anúncios antes e depois.em flight é uma estratégia que promove veiculações intensas em um bloco temporal (burst) alinhado ao pico de interesse ou demanda, reduzindo ou eliminando a exposição fora desse bloco.
É diferente da programação contínua (veiculação regular ao longo do tempo) e da programação em pulso (combinação de contínuo com picos).
Exemplo:
Campanha sazonal — gastos mensais (R$ mil): Jan 0, Feb 0, Mar 0, Apr 40, May 30, Jun 20, Jul 5, Aug 0, Sep 0, Oct 0, Nov 0, Dec 0
Total anual = R$95 mil
Percentual do investimento concentrado em abril–junho:
\frac{40+30+20}{95}\times100 \approx 94{,}74\%
Isso evidencia que quase todo o orçamento foi concentrado no período ativo, caracterizando uma programação em flight.
Veja como foi cobrado:
https://flashcardsconcursos.com.br/portal/flashcard/213485
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