Como se determina a mais-valia na alocação do preço pago em uma combinação de negócios?

Mais-valia é o valor atribuído ao acréscimo do valor justo dos ativos identificáveis adquiridos e deve ser alocada antes de reconhecer o ágio (goodwill).

Explicação e exemplo:
Ao adquirir uma empresa, calcula-se a diferença entre o preço pago e o patrimônio líquido contábil da adquirida; em seguida, aloca-se primeiro às correções de valor justo dos ativos identificáveis (mais-valia). O que sobrar dessa diferença é reconhecido como ágio.

Exemplo:
Suponha que uma adquirente pague R$ 55.000 por uma adquirida cujo patrimônio líquido contábil seja R$ 40.000. Na alocação do preço identifica-se que uma marca vale R$ 6.000 a valor justo.

\(Patrimônio\ Líquido = 40.000\)
\(Diferença = 55.000 - 40.000 = 15.000\)
\(Mais\text{-}valia = 6.000\) (alocada aos ativos identificáveis)
\(Ágio = 15.000 - 6.000 = 9.000\)