Como se define valor justo na mensuração de ativos e passivos?

Montante pelo qual um ativo poderia ser vendido (ou um passivo transferido) entre participantes do mercado em uma transação não forçada, na data de mensuração.

Explicação:
É um preço de saída que reflete a perspectiva do mercado, considerando o mercado principal ou, se inexistente, o mais vantajoso.
Pode usar preços observáveis ou técnicas de avaliação quando não há preços diretos disponíveis, e não se baseia em valores históricos ou estimativas internas isoladas.

Exemplo:
Uma empresa avalia uma máquina especializada sem mercado ativo e usa fluxo de caixa descontado para estimar o valor que um participante do mercado pagaria:
\(PV=\sum_{t=1}^{3}\dfrac{CF_t}{(1+r)^t}\), com \(CF_1=CF_2=CF_3=100\) e \(r=10\%\).
\(PV=\dfrac{100}{1{.}1}+\dfrac{100}{1{.}1^2}+\dfrac{100}{1{.}1^3}\approx90{.}91+82{.}64+75{.}13=248{.}68\).
Esse valor estimado (~248,68) representa o valor justo sob a perspectiva de um participante do mercado.