Por que, segundo a teoria do prospecto, indivíduos atribuem maior valor a um bem que possuem?

Resposta

Efeito posse: a aversão à perda faz com que perdas sejam mais intensas do que ganhos de mesma magnitude.
Isso eleva o preço de venda exigido em relação à disposição a pagar: WTA > WTP.
Modelagem: \(v(-x)=-\lambda v(x)\), \(\lambda>1\).