Flashcard FC557625
Qual é a função persuasiva do signo publicitário na sociedade de consumo?
Sem classificação
FACET · 2025
Qual é a função persuasiva do signo publicitário na sociedade de consumo?
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Resposta
A função persuasiva do signo publicitário é deslocar seu sentido original para ressignificar o produto e atribuir-lhe significados simbólicos que apelam a desejos e fantasias.
• Transformação simbólica: mercadorias tornam-se portadoras de significados que apelam a desejos e fantasias, não apenas a necessidades práticas.
• Associação emocional: campanhas vinculam objetos a valores emocionais e a arquétipos universais como sucesso, amor, liberdade e pertencimento.
• Promessa simbólica: a vinculação cria a ideia de que comprar equivale a participar de um imaginário social.
• Polissemia: a multiplicidade de leituras amplia o poder de sedução do signo publicitário.
• Identidade e prestígio: a persuasão produz diferenciação simbólica, convertendo o uso em prestígio e afeição.
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