Qual indicador deve ser usado para decidir descontinuar um produto quando os custos e despesas fixas serão mantidos?

Margem de contribuição unitária.

Explicação:
Calcule por \( \text{MC} = \text{Preço} - \text{Custos variáveis} - \text{Despesas variáveis} \), essa margem mostra o que cada unidade contribui para cobrir os custos fixos e gerar lucro, o produto com a menor MC unitária é o preferível para descontinuar quando os fixos permanecem.

Exemplo:
Produto A: Preço R$200, custos variáveis R$80, despesas variáveis R$20, \( \text{MC}_A = 200-80-20 = 100 \).
Produto B: Preço R$180, custos variáveis R$60, despesas variáveis R$25, \( \text{MC}_B = 180-60-25 = 95 \).
Como B tem a menor margem de contribuição unitária, descontinuar B reduz menos a contribuição total, portanto maximiza o lucro quando os custos fixos e despesas fixas são mantidos.