Flashcard FC622450
O que são ameaças de novos entrantes no mercado?
Processo de Planejamento
CESGRANRIO · 2015
O que são ameaças de novos entrantes no mercado?
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Resposta
Ameaça de novos entrantes é a medida do grau de competitividade do mercado, avaliada pela facilidade com que novas empresas podem ingressar e disputar clientes com as incumbentes.• Economias de escala: necessidade de grande produção para reduzir custos unitários e dificultar a entrada de concorrentes menores.
• Requisito de capital: montantes de investimento necessários para iniciar operação que impedem novos entrantes com recursos limitados.
• Fidelidade à marca: preferência dos clientes por marcas estabelecidas que torna difícil conquistar participação de mercado.
• Canais de distribuição: acesso restrito ou controlado a pontos de venda que limita a chegada de novos concorrentes.
• Regulação: normas e licenças que elevam barreiras legais e administrativas à entrada no mercado.
• Efeitos de rede: maior valor do produto conforme aumenta o número de usuários, favorecendo incumbentes.
• Custos de troca: custos ou dificuldades para clientes mudarem de fornecedor que reduz a atração por novas empresas.
Barreiras elevadas reduzem a probabilidade de novos concorrentes e protegem margens, e a avaliação dessa força orienta ações como diferenciação, redução de custos e proteção legal.
Veja como foi cobrado:
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