O que caracteriza um grupo de referência aspiracional?

Resposta

Um grupo de referência aspiracional é aquele que gera admiração e desejo de pertencer, ao qual os consumidores não pertencem, mas querem incorporar suas características.

Ao associar uma marca a esse grupo ocorre transferência de imagem, de modo que a credibilidade e o status percebidos no referencial aumentam a atratividade do produto e a intenção de compra.