Questão FC304124
Mandamentos do consumismo I A publicidade cerca-nos de todos os lados - na TV, nas ruas, nas revistas e nos jornais – e força-nos a ser mais consumidores que cidadãos. Hoje, tudo s
Tipologia e Gênero Textual
FGV · 2015
Mandamentos do consumismo I
A publicidade cerca-nos de todos os lados - na TV, nas ruas, nas revistas e nos jornais – e força-nos a ser mais consumidores que cidadãos. Hoje, tudo se reduz a uma questão de marketing. Uma empresa de alimentos geneticamente modificados pode comprometer a saúde de milhões de pessoas. Não tem a menor importância, se uma boa máquina publicitária for capaz de tornar a sua marca bem aceita entre os consumidores. Isso vale também para o refrigerante que descalcifica os ossos, corrói os dentes, engorda e cria dependência. Ao bebê-lo, um bando de jovens exultantes sugere que, no líquido borbulhante, encontra-se o elixir da suprema felicidade.
A sociedade de consumo é religiosa às avessas. Quase não há clipe publicitário que deixe de valorizar um dos sete pecados capitais: soberba, inveja, ira, preguiça, avareza, gula e luxúria. Capital significa cabeça. Ensina meu confrade Tomás de Aquino (1225-1274) que são capitais os pecados que nos fazem perder a cabeça e dos quais derivam inúmeros males.
A soberba faz-se presente na publicidade que exalta o ego, como o feliz proprietário de um carro de linhas arrojadas ou um portador de cartão de crédito que funciona como a chave capaz de abrir todas as portas do desejo. A inveja faz as crianças disputarem qual de suas famílias tem o melhor veículo. A ira caracteriza o nipônico quebrando o televisor por não ter adquirido algo de melhor qualidade. A preguiça está a um passo dessas sandálias que convidam a um passeio de lancha ou abrem as portas da fama com direito a uma confortável casa com piscina. A avareza reina em todas as poupanças e no estímulo aos prêmios de carnês. A gula, nos produtos alimentícios e nas lanchonetes que oferecem muito colesterol em sanduíches piramidais. A luxúria, na associação entre a mercadoria e as fantasias eróticas: a cerveja espumante identificada com mulheres que exibem seus corpos em reduzidos biquínis.
(Frei Betto, 08/05/2011)
O enunciador de um determinado texto possui certas características específicas do gênero textual; assim o enunciador de um texto publicitário tem:
- um saber a fazer conhecer;
- um conhecimento a ensinar;
- uma realidade a prever;
- um interesse a defender;
- uma regra a estabelecer.
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Gabarito
D
Comentário do professor
O enunciador de um texto publicitário manifesta um interesse a defender: o de persuadir o receptor a adotar uma atitude (comprar, aprovar, aderir) favorável ao produto/marca ou à ideia que representa.
Esse interesse é geralmente comercial (vender) ou institucional (construir imagem) e orienta todas as escolhas textuais e visuais, porque o enunciador fala em nome de quem tem algo a ganhar.
Identificam-se sinais desse propósito: linguagem avaliativa, superlativos, imperativos, vocativos ao público-alvo, omissão de aspectos negativos e apelos emocionais.
As estratégias persuasivas — associação com desejos, testemunhos, autoridade e repetição — confirmam que o objetivo principal é defender e promover um interesse específico, não informar neutra ou objetivamente.
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