Qual o objetivo do modo imperativo em peças publicitárias?

Gabarito

B

Comentário do professor

Modo imperativo serve para transmitir ordens, conselhos, sugestões e recomendações. Na linguagem publicitária, predomina seu uso para orientar ou instigar uma ação por parte do destinatário.

Aqui há claramente a função apelativa (ou conativa): o emissor busca conduzir o comportamento do leitor, mobilizando-o para uma atitude específica.

Os verbos em destaque (“Escolha” e “embarque”) não apenas instruem; eles recomendam uma escolha de consumo — ou seja, sugerem que o leitor adote a conduta proposta e utilize o guia turístico anunciado.

Portanto, o emprego do imperativo na peça tem como objetivo principal recomendar ao público a aquisição/uso do produto, estimulando a decisão pretendida pelo anunciante.