Questão FC384434
Leia o texto a seguir. “Muitos influenciadores acham os briefings burocráticos, engessados e os prazos curtos, o que dificulta a entrega do conteúdo conforme a estratégia da marca.
Interpretação de Textos (Compreensão)
Instituto Verbena · 2025
Leia o texto a seguir.
“Muitos influenciadores acham os briefings burocráticos, engessados e os prazos curtos, o que dificulta a entrega do conteúdo conforme a estratégia da marca. Mas o que muitos não percebem é que as campanhas publicitárias têm uma estratégia por trás, que envolve não só o influenciador, mas uma série de outros fatores, como cronogramas, equipe de social media e preocupações com estoque e distribuição de produtos. Quando o influenciador não cumpre o prazo ou o briefing, isso pode gerar grandes problemas para a marca”, pontua a jornalista.
Disponível em: <https://oglobo.globo.com/ela/noticia/2025/01/24/planilhapolemica-com-avaliacoes-sobre-influenciadores-
repercute-na-web-eespecialista-chama-a-atencao-desrespeito-aos-contratos-de-sigilo.ghtml>.
Acesso em: 24 jan. 2024.
O uso da palavra “briefing” no contexto digital expressa
- a predominância dos países anglófonos sobre o mercado publicitário.
- a necessidade de formalização de contratos a partir de termos jurídicos.
- o avanço da burocratização de ocupações como a dos influenciadores digitais.
- a inexistência de termos em língua portuguesa para descrever novas práticas digitais.
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Gabarito
A
Comentário do professor
O uso do termo briefing no contexto digital é um empréstimo lexical do inglês e, por isso, evidencia a predominância dos países anglófonos sobre o mercado publicitário.
Historicamente, muitas práticas, modelos e vocabulários da publicidade moderna nasceram e foram difundidos em contextos anglo-saxões; agências multinacionais, literatura técnica e cursos profissionais circulam majoritariamente em inglês, o que facilita a incorporação de termos estrangeiros.
Além disso, a palavra carrega um conjunto específico de sentidos — objetivos, público-alvo, cronograma — que muitas vezes não é substituído por um único termo em português, reforçando seu uso constante.
Portanto, a presença de briefing no discurso revela não só uma necessidade comunicativa, mas também a influência cultural e econômica dos países anglófonos no setor.
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