Leia o texto para responder à questão. Tendência publicitária trata mulheres como seres humanos, enfim Em 2013, a Pantene colocou no ar a campanha “Shine Strong”, que apontava, no

Leia o texto para responder à questão.

Tendência publicitária trata mulheres

como seres humanos, enfim

Em 2013, a Pantene colocou no ar a campanha “Shine Strong”, que apontava, no emprego de alguns qualificativos, o tratamento diferenciado entre homens e mulheres. Se ele lidera, ela é mandona. Se ele é extremamente dedicado ao trabalho, ela é egoísta.

A campanha foi um dos focos do movimento conhecido como “Femvertising”, mistura em inglês das palavras feminismo e publicidade. Nele, os anúncios inspiram e reivindicam mais poder para a mulher, em vez de contribuir para a manutenção de suas inseguranças. E a Pantene, ao apostar num retrato mais complexo das mulheres, teve um aumento de 3% em sua participação no mercado, faturou US$ 25 milhões em aparições na mídia e teve mais de 46 milhões de visualizações no YouTube.

Uma das pioneiras desse tipo de publicidade foi a Dove, que há quase 11 anos criou sua campanha “Pela Real Beleza”, que denunciava o uso de Photoshop nas imagens e trazia mulheres que apresentavam corpos diferentes daqueles das modelos tradicionais.

“Femversiting” responde a uma preocupação da publicidade em falar com as mulheres: sabe-se que elas são maioria na internet e que seu poder de decisão de compra é maior que o dos homens. O movimento é ainda uma resposta a um fenômeno que vem se repetindo na publicidade: anúncios que passariam despercebidos agora são duramente criticados.

“O corpo perfeito”, slogan original da campanha de lingeries da Victoria’s Secret, lançada em novembro do ano passado, precisou ser mudado após protestos em redes sociais que denunciavam a mensagem como danosa “à imagem que as mulheres têm de seus corpos”.

Criar produtos que levem a mulher a sério, que a tratem como alguém inteligente e responsável, é a novidade que tem dado mais resultados – sociais e financeiros.

(Juliana de Faria, Luíse Bello, Maíra Liguori, Nana Lima. Folha de S.Paulo, 08.03.2015. Adaptado)

Considere o trecho do segundo parágrafo:

Nele, os anúncios inspiram e reivindicam mais poder para a mulher, em vez de contribuir para a manutenção de suas inseguranças.

Um sinônimo para a forma verbal reivindicam, em destaque, é