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Gestora com participação no NYT quer aumento do uso de IA para impulsionar lucro do jornal

Crystal Tse

Os investidores que lideraram uma campanha ativista de alto perfil no New York Times ha trés anos agora adquiriram uma participação na empresa de midia por meio de uma nova gestora.

A Fivespan Partners, firma de investimento ativista fundada no ano passado por Dylan Haggart e Sarah Coyne, construiu uma posicdo no Times e esta pressionando a companhia a usar inteligéncia artificial para expandir sua base de assinantes, segundo carta a investidores da Fivespan vista pela Bloomberg. A dupla havia liderado o investimento da ValueAct Capital Management no Times antes de deixar a gestora para abrir a Fivespan.

"AIA é um claro vento favoravel para o New York Times — nosso trabalho mostra que ela pode mais do que dobrar o potencial de receita e lucro de longo prazo da companhia: acelerando o crescimento ao alcangar publicos mais amplos, convertendo mais leitores em assinantes pagantes e destravando novas e lucrativas fontes de lucro", disse a Fivespan na carta.

De acordo com a gestora, o Times poderia usar IA para ampliar seu alcance internacional com traduções de texto e áudio de baixo custo, além de desenvolver "paywalls dinamicos e precos otimizados". Ofertas de video baratas também poderiam aumentar a receita por usuario.

A Fivespan tem mantido conversas privadas com a companhia, segundo pessoas a par do assunto que pediram anonimato porque os detalhes não são publicos. O tamanho da participação da Fivespan n&o foi confirmado.

Um porta-voz da Fivespan, com sede em San Francisco, se recusou a comentar. O Times também n&o respondeu de imediato a pedidos de comentario.

Na época em que construiu sua posição no Times, a ValueAct disse que a empresa poderia ampliar as vendas digitais ao lancar de forma agressiva pacotes exclusivos para assinantes de pacotes de jogos e receitas culindrias, que acabaram se mostrando um sucesso.

"Hoje, acreditamos que a IA representa uma oportunidade de transformação semelhante, que merece o mesmo nivel de compromisso e execução", argumentou a Fivespan.

Embora esses pacotes ja respondam por mais da metade dos assinantes digitais do Times, a melhora nos lucros e no crescimento "segue subestimada", acrescentou a gestora.

O Times teria uma "oportunidade comparavel" à da Netflix e do Spotify, vistas como beneficiarias da IA e que s&o negociadas a precos maiores devido ao "potencial de crescimento e a dominancia de mercado", segundo a Fivespan.

Fonte: https:/fwww!1.folha.uol.com.br/mercado/2025/08/gestora-com-participacacno- nyt-quer-aumento-do-uso-de-ia-para-impulsionar-lucro-do-jornal.shtml. Excerto. Acesso em 28/08/2025

“Os investidores que lideraram uma campanha ativista de alto perfil no New York Times há três anos agora adquiriram uma participação na empresa de mídia por meio de uma nova gestora”. Nesse trecho, os verbos em destaque estão no modo indicativo, respectivamente flexionados nos tempos: