Questão FC544987
Leia o texto a seguir: Gestora com participação no NYT quer aumento do uso de IA para impulsionar lucro do jornal Crystal Tse Os investidores que lideraram uma campanha ativista de
Interpretação de Textos (Compreensão)
SELECON · 2025
Leia o texto a seguir:
Gestora com participação no NYT quer aumento do uso de IA para impulsionar lucro do jornal
Crystal Tse
Os investidores que lideraram uma campanha ativista de alto perfil no New York Times ha trés anos agora adquiriram uma participação na empresa de midia por meio de uma nova gestora.
A Fivespan Partners, firma de investimento ativista fundada no ano passado por Dylan Haggart e Sarah Coyne, construiu uma posicdo no Times e esta pressionando a companhia a usar inteligéncia artificial para expandir sua base de assinantes, segundo carta a investidores da Fivespan vista pela Bloomberg. A dupla havia liderado o investimento da ValueAct Capital Management no Times antes de deixar a gestora para abrir a Fivespan.
"AIA é um claro vento favoravel para o New York Times — nosso trabalho mostra que ela pode mais do que dobrar o potencial de receita e lucro de longo prazo da companhia: acelerando o crescimento ao alcangar publicos mais amplos, convertendo mais leitores em assinantes pagantes e destravando novas e lucrativas fontes de lucro", disse a Fivespan na carta.
De acordo com a gestora, o Times poderia usar IA para ampliar seu alcance internacional com traduções de texto e áudio de baixo custo, além de desenvolver "paywalls dinamicos e precos otimizados". Ofertas de video baratas também poderiam aumentar a receita por usuario.
A Fivespan tem mantido conversas privadas com a companhia, segundo pessoas a par do assunto que pediram anonimato porque os detalhes não são publicos. O tamanho da participação da Fivespan n&o foi confirmado.
Um porta-voz da Fivespan, com sede em San Francisco, se recusou a comentar. O Times também n&o respondeu de imediato a pedidos de comentario.
Na época em que construiu sua posição no Times, a ValueAct disse que a empresa poderia ampliar as vendas digitais ao lancar de forma agressiva pacotes exclusivos para assinantes de pacotes de jogos e receitas culindrias, que acabaram se mostrando um sucesso.
"Hoje, acreditamos que a IA representa uma oportunidade de transformação semelhante, que merece o mesmo nivel de compromisso e execução", argumentou a Fivespan.
Embora esses pacotes ja respondam por mais da metade dos assinantes digitais do Times, a melhora nos lucros e no crescimento "segue subestimada", acrescentou a gestora.
O Times teria uma "oportunidade comparavel" à da Netflix e do Spotify, vistas como beneficiarias da IA e que s&o negociadas a precos maiores devido ao "potencial de crescimento e a dominancia de mercado", segundo a Fivespan.
Fonte: https:/fwww!1.folha.uol.com.br/mercado/2025/08/gestora-com-participacacno- nyt-quer-aumento-do-uso-de-ia-para-impulsionar-lucro-do-jornal.shtml. Excerto. Acesso em 28/08/2025
Na comparação feita pela Fivespan, o New York Times teria uma oportunidade de transformacéo semelhante à de empresas como:
- Google e Apple, pelo dominio em tecnologia de hardware
- Amazon e Meta, devido ao uso primario de IA em logistica
- Reuters e Associated Press, pelas conquistas em jornalismo investigativo
- Spotify e Netflix, considerando potencial de crescimento e dominancia de mercado
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Gabarito
D
Comentário do professor
A alternativa correta indica Spotify e Netflix porque a gestora compara o New York Times a essas plataformas ao identificar uma oportunidade de transformação impulsionada por IA.
A razão é prática: a tecnologia pode ampliar a base de assinantes, aumentar a taxa de conversão de leitores pagantes e criar novas fontes de receita por meio de conteúdo personalizado e pacotes exclusivos.
Mecanismos citados no texto incluem traduções de baixo custo, paywalls dinâmicos, preços otimizados e ofertas de vídeo econômicas, tudo capaz de elevar a receita por usuário e a penetração internacional.
Spotify e Netflix são referência porque são exemplos de empresas cujo valor incorpora expectativa de rápido crescimento e dominância de mercado. A Fivespan sugere que o Times, com IA, poderia alcançar um potencial similar, justificando a comparação.
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