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Questão FC545401

“Na sociedade de consumo, tudo tende a se transformar em mercadoria, inclusive os próprios signos linguísticos e culturais” (Baudrillard, A Sociedade de Consumo, 1970). Em campanha

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FACET · 2025

“Na sociedade de consumo, tudo tende a se transformar em mercadoria, inclusive os próprios signos linguísticos e culturais” (Baudrillard, A Sociedade de Consumo, 1970). Em campanhas digitais contemporâneas, observa-se o uso estratégico da polissemia como mecanismo de sedução simbólica.

 

De acordo com Baudrillard, identifique a alternativa que representa corretamente a função persuasiva do signo publicitário.

  1. O signo cristaliza significados homogêneos, afastando historicidade e multiplicidade de leituras culturais.
  2. O signo dissolve tensões interpretativas, convertendo diversidade cultural em consenso comunicacional estabelecido.
  3. O signo reforça neutralidade semântica, eliminando ambiguidades lexicais em práticas discursivas contemporâneas.
  4. O signo é ressignificado estrategicamente, vinculando produtos a valores emocionais e simbólicos universais.
  5. O signo preserva equivalência referencial, impedindo criação de associações múltiplas nos discursos midiáticos.
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Gabarito

D

Comentário do professor

Ressignificado é o núcleo da função persuasiva: o signo publicitário desloca seu sentido original e recebe uma nova carga que favorece o produto.

Segundo Baudrillard, essa operação transforma mercadorias em portadoras de significados que apelam a desejos e fantasias, não apenas a necessidades práticas.

Na prática, campanhas associam objetos a valores emocionais e a arquétipos universais como sucesso, amor, liberdade e pertencimento.

Essa vinculação cria uma promessa simbólica: comprar equivale a participar de um imaginário social. A polissemia permite múltiplas leituras e amplia o poder de sedução.

Assim, a persuasão publicitária atua produzindo identidade e diferenciação simbólica, convertendo uso em prestígio e afeição.

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