Questão FC545405
“O signo linguístico é arbitrário, estabelecendo relação imotivada entre significante e significado” (Saussure, Curso de Linguística Geral, 1916). No campo publicitário, essa arbit
Sem classificação
FACET · 2025
“O signo linguístico é arbitrário, estabelecendo relação imotivada entre significante e significado” (Saussure, Curso de Linguística Geral, 1916). No campo publicitário, essa arbitrariedade é mobilizada para associar produtos a valores simbólicos diversos.
Considerando a teoria saussuriana, assinale a alternativa que melhor exemplifica o funcionamento do signo na publicidade.
- Dissolve função representativa, afastando contexto cultural dos enunciados publicitários atuais.
- Cristaliza valores universais, afastando historicidade cultural dos discursos publicitários contemporâneos.
- Impede multiplicidade semântica, bloqueando a criatividade nas práticas de linguagem publicitária.
- Ressignifica signos, associando produtos a valores emocionais e sociais múltiplos.
- Preserva sentido fixo, impedindo usos alternativos em contextos de linguagem comunicativa.
Mostrar resposta e comentário
Gabarito
D
Comentário do professor
A alternativa aponta que a publicidade ressignifica signos ao ligar produtos a sentimentos e posições sociais. Segundo Saussure, o signo linguístico é fruto da relação arbitrária entre significante (formato, imagem, som) e significado (conteúdo mental).
No anúncio, o significado original do signo é deslocado: um objeto comum passa a evocar luxo, liberdade ou pertença. Assim, a campanha trabalha sobre o significante (cores, palavra, som) para produzir novos significados, explorando conotações culturais e emocionais.
Em suma, a publicidade manipula a arbitrariedade saussuriana para criar associações simbólicas, ampliando o valor do produto para além de sua função prática.
Conteúdo do catálogo FC Concursos · Atualizado em