Questão FC79118
“O que ela na verdade quer dizer é que...”. Cena de campanha da Gilette sobre mansplaining: quando um homem explica algo que foi dito por uma mulher, assumindo que ela não é capaz
Sociedade, Gênero, Raça, Desigualdade e Classe Social
FGV · 2022
“O que ela na verdade quer dizer é que...”. Cena de campanha da Gilette sobre mansplaining: quando um homem explica algo que foi dito por uma mulher, assumindo que ela não é capaz de dissertar sobre o assunto.
Em 2019, a marca de aparelhos de barbear Gilette divulgou um novo vídeo publicitário em que fazia referência ao seu slogan clássico, The Best a Man Can Get (O melhor que um homem pode ter), reformulando-o em uma indagação: Is this the best a man can get? (É isto o melhor que um homem pode ser?). Enquanto a primeira campanha fortalecia os ideais de uma certa masculinidade – ter êxito no esporte e na carreira e formar uma família heterossexual –, a de 2019 retratou cenas de um mundo masculino intoxicado por violências: sexismo no ambiente de trabalho, assédio sexual e bullying, por exemplo.
Com base no debate sobre masculinidade proposto pela campanha da Gilette, avalie as afirmativas a seguir e assinale (V) para a verdadeira e (F) para a falsa.
( ) A campanha aborda criticamente qualidades tradicionalmente valorizadas nos homens, como a resolução de conflitos pela força e a não demonstração de fragilidades.
( ) A campanha reconhece que as masculinidades são construídas com base em normas culturais, sociais e contextuais e que, portanto, podem ser mudadas.
( ) A campanha reflete a tendência de associar marcas a causas do ativismo social, de modo a forjar uma identidade entre o produto e um setor de consumidores.
As afirmativas são, respectivamente,
- V, V e F.
- V, F e V.
- F, V e V.
- F, F e V.
- V, V e V.
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Gabarito
Errado
Comentário do professor
Alternativa correta: A campanha da Gilette critica as qualidades tradicionalmente valorizadas na masculinidade, como a força em resolver conflitos e a supressão de fragilidades, promovendo um novo entendimento sobre ser homem. Ela também reconhece que as masculinidades são construídas socialmente e, portanto, podem ser mudadas. Além disso, reflete a tendência de marcas se associarem a causas sociais, fortalecendo a identidade do produto com os consumidores que valorizam essa mudança. Assim, todas as afirmativas são verdadeiras.
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