Qual indicador deve ser usado para escolher qual produto promover para maximizar o lucro por unidade vendida?

Margem de contribuição unitária (MC_u).

Explicação:
A margem de contribuição unitária é calculada por \(MC_u = PV_u - CV_u\), onde PV_u é o preço de venda unitário e CV_u são os custos variáveis unitários, ela representa quanto cada unidade vendida contribui para cobrir custos fixos e gerar lucro, promover o produto com maior MC_u maximiza o acréscimo de lucro por unidade vendida.

Exemplo:
Produto X: \(PV_u = 120\), \(CV_u = 80\), \(MC_u = 120 - 80 = 40\).
Produto Y: \(PV_u = 90\), \(CV_u = 60\), \(MC_u = 90 - 60 = 30\).
Produto Z: \(PV_u = 70\), \(CV_u = 40\), \(MC_u = 70 - 40 = 30\).
Como o Produto X tem \(MC_u = 40\), maior que Y e Z, promovê‑lo aumentará mais o lucro por cada unidade vendida, acelerando a cobertura dos custos fixos e a formação do lucro.