O público-alvo de uma campanha de vacinação é de 5 milhões de pessoas. Ao final de um mês, a única informação que chegou ao planejador de mídia é que 80% do público-alvo foi expost

Gabarito

B

Comentário do professor

Alternativa correta: alcance

Alcance é a medida do número de pessoas diferentes, dentro do público‑alvo, que foram expostas pelo menos uma vez a uma peça da campanha.

Aplicando ao exemplo: público‑alvo = 5.000.000; exposição = 80%.
Cálculo: \(0{,}8 \times 5.000.000 = 4.000.000\).

Logo, o planejador sabe que o alcance foi de 80%, ou seja, 4.000.000 pessoas alcançadas.
Essa informação não diz quantas vezes cada pessoa foi exposta (frequência) nem o efeito da mensagem, apenas quantas pessoas foram atingidas.