Questão FC228505
Na obra intitulada Vida para o consumo, Zigmunt Bauman (2022) apresenta e problematiza a “síndrome cultural consumista”, que ele considera um desvio seminal que congrega diferentes
Cultura e Sociedade
VUNESP · 2025
Na obra intitulada Vida para o consumo, Zigmunt Bauman (2022) apresenta e problematiza a “síndrome cultural consumista”, que ele considera um desvio seminal que congrega diferentes impulsos, intuições, propensões e modos de vida, sendo drasticamente distinta da síndrome cultural que a precedeu, qual seja, a “síndrome cultural produtivista”.
Para Bauman (2022), a “síndrome cultural consumista” caracteriza-se por
- promover uma relação afetiva entre o consumidor e uma marca.
- colocar o valor da novidade acima do valor da permanência.
- privilegiar a funcionalidade e a qualidade dos objetos de consumo.
- criar meios permanentes de comunicação com os consumidores.
- adaptar estratégias clássicas de propaganda para o espaço digital.
Mostrar resposta e comentário
Gabarito
B
Comentário do professor
Para Bauman, a “síndrome cultural consumista” se funda em atribuir maior valor à novidade do que à permanência. Isso significa que o novo é desejado pelo próprio fato de ser substituto imediato do antigo, gerando um ciclo contínuo de aquisição e descarte.
Na prática, essa prioridade pela novidade produz bens e relações efêmeras: mercadorias com obsolescência planejada, experiências de consumo rapidamente ultrapassadas e vínculos sociais que se desgastam diante da próxima oferta atrativa.
O efeito central apontado por Bauman é a fragilização de identidades e laços: pessoas constroem-se como consumidores em movimento, sempre em busca do novo, em vez de consolidar usos, memórias e compromissos duradouros.
Assim, colocar o valor da novidade acima do da permanência resume a crítica de Bauman ao modo como o consumo orienta escolhas individuais e estruturas sociais.
Conteúdo do catálogo FC Concursos · Atualizado em