Questão FC228507
Em seu livro Vida para consumo: a transformação das pessoas em mercadoria, Zygmunt Bauman discute a mercantilização do indivíduo: “Na sociedade de consumidores, ninguém pode se tor
Cultura e Sociedade
VUNESP · 2025
Em seu livro Vida para consumo: a transformação das pessoas em mercadoria, Zygmunt Bauman discute a mercantilização do indivíduo: “Na sociedade de consumidores, ninguém pode se tornar sujeito sem primeiro virar mercadoria [...]. A ‘subjetividade’ do ‘sujeito’, e a maior parte daquilo que essa subjetividade possibilita ao sujeito atingir, concentra-se num esforço sem fim para ela própria se tornar, e permanecer, uma mercadoria vendável”. Com base no texto, é correto afirmar que a transformação da subjetividade em mercadoria provoca, segundo Bauman,
- uma ansiedade constante e um medo de descarte gerados pela pressão mercadológica.
- o fortalecimento da autonomia individual, fruto da adaptação ao mercado.
- um senso de identidade estável e duradouro no indivíduo, conforme as exigências do mercado.
- a formação de uma subjetividade autêntica comprometida com a lógica da vendabilidade.
- uma busca por aceitação como característica natural da subjetividade, destinada a cumprir expectativas sociais.
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Gabarito
A
Comentário do professor
Para Bauman, a transformação da subjetividade em mercadoria implica que a pessoa passa a ser avaliada segundo critérios de mercado, o que gera ansiedade constante e um medo de descarte.
Isso ocorre porque a lógica mercadológica torna o valor do indivíduo contingente: é preciso estar sempre vendável, atualizar a imagem, as competências e os hábitos para competir. Essa pressão exige monitoramento contínuo de si mesmo e produção permanente de novidade.
O resultado é uma existência marcada pela insegurança, pela sensação de obsolescência e pela preocupação em não ser substituído — traços centrais do diagnóstico de Bauman sobre a sociedade de consumo.
Portanto, a alternativa resume corretamente a consequência subjetiva apontada pelo autor: a mercantilização do eu produz ansiedade crônica e temor de ser descartado pelo mercado.
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