Questão FC249840
A partir da década de 1970, a tônica principal dos anúncios é a hipertrofia da importância dos produtos na vida dos seus consumidores. Os bens foram perdendo a modéstia de se coloc
Questões sem classificação de assunto (História)
VUNESP · 2020
A partir da década de 1970, a tônica principal dos anúncios é a hipertrofia da importância dos produtos na vida dos seus consumidores. Os bens foram perdendo a modéstia de se colocarem humildemente a serviço do progresso coletivo ou do conforto individual. Essa supervalorização de produtos industrializados é uma face da redução da modernidade a mero crescimento econômico.
(Maria Eduarda da Mota Rocha. A nova retórica do capital: a publicidade brasileira em tempos neoliberais, 2010.)
O excerto refere-se aos anos da história do Brasil em que se associavam
- autonomia sindical e aumentos salariais no setor industrial.
- ideologia de ascensão social e desenvolvimento econômico.
- economia agroindustrial e preservação do meio ambiente.
- nacionalismo econômico e enfraquecimento do Estado Nacional.
- democracia política e liberalismo econômico.
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Gabarito
B
Comentário do professor
O excerto evidencia a mudança discursiva da publicidade a partir dos anos 1970, quando o país viveu o chamado milagre econômico. Nesse contexto, a propaganda passa a exagerar o papel dos bens, conforme a expressão "hipertrofia da importância dos produtos", vinculando consumo a progresso.
A alternativa B — ideologia de ascensão social e desenvolvimento econômico — resume essa lógica: os anúncios apresentavam produtos industrializados como instrumentos de ascensão social e símbolos de sucesso, sugerindo que a aquisição de bens equivalia a mobilidade e melhoria de vida.
Assim, a retórica publicitária reduzia a modernidade ao crescimento econômico, deslocando valores coletivos para a esfera do consumo individual e naturalizando a promessa de progresso por meio da compra de produtos.
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