No que se refere a estruturas de mercado, cadeias e redes produtivas, competitividade e estratégia empresarial, julgue o item seguinte. Empresas com poder de mercado buscam captura

Gabarito

Certo

Comentário do professor

A afirmação é CERTO porque empresas com poder de mercado conseguem influenciar preços e, portanto, não são tomadoras de preço. Elas podem cobrar valores acima do custo marginal, isto é, \(P>MC\), para maximizar lucro.

Uma estratégia típica é a discriminação de preços, que consiste em cobrar preços diferentes de consumidores distintos pelo mesmo produto sem variação de custos. Há formas prática como preços personalizados, cupons, tarifas por segmento e descontos por quantidade.

Para que funcione são necessárias diferenças na disposição a pagar ou elasticidade entre grupos e barreiras à arbitragem. O efeito é transferir parte do excedente do consumidor para o produtor, aumentando o lucro da firma, embora o impacto sobre bem-estar social dependa do tipo de discriminação e da eficiência resultante.