Questão FC615119
Considerando o atual setor de atuação e os pretendidos com a compra, qual é o tipo de aquisição a ser realizado pela empresa?
Gestão de Compras
CESGRANRIO · 2018
Uma empresa do setor de entretenimento atua na produção de conteúdos televisivos e cinematográficos para crianças e adolescentes. Alguns analistas de mercado indicam que essa empresa estaria planejando a compra de cadeias de televisão por cabo e de empresas de distribuição internacional de uma tradicional empresa atuante nesses outros segmentos da indústria. O negócio serviria para impulsionar o predomínio da empresa em Hollywood.
Considerando o atual setor de atuação e os pretendidos com a compra, qual é o tipo de aquisição a ser realizado pela empresa?
- Cultural
- Fusão
- Horizontal
- Vertical
- Joint Venture
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Gabarito
D
Comentário do professor
Integração vertical é a estratégia em que uma empresa passa a atuar em mais de uma etapa da cadeia produtiva, substituindo transações de mercado por operações internas.
No caso, a produtora de conteúdo pretende comprar cadeias de televisão por cabo e empresas de distribuição internacional, ou seja, avançar na cadeia até a etapa de difusão e comercialização do produto. Trata‑se de integração vertical para frente, pois ela ocupa funções de distribuição que antes eram realizadas por terceiros.
Os ganhos esperados incluem controle da distribuição, acesso direto ao público-alvo, redução de custos de intermediação, maior poder de negociação e a possibilidade de capturar maior parcela do valor gerado pelo conteúdo.
Por esses motivos a operação caracteriza‑se como aquisição de natureza vertical.
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