Em relação à assessoria de imprensa, julgue os itens a seguir. O clipping é composto apenas por matérias pagas publicadas na mídia.

Gabarito

Errado

Comentário do professor

Clipping não se resume a matérias pagas. A afirmação foi julgada errada porque o clipping é o resultado do monitoramento de menções a uma marca, pessoa ou tema na imprensa, englobando diferentes formatos.

Inclui tanto conteúdos pagos, como anúncios e publieditoriais, quanto conteúdos espontâneos: matérias jornalísticas, notas, entrevistas e aparições geradas pela atuação da assessoria de imprensa ou por interesse editorial.

Um clipping típico traz: veículo, data, autor, link ou recorte da matéria, avaliação do tom e métricas de alcance. Pode também apresentar equivalência publicitária, porém essa métrica é discutida no mercado.

Portanto, limitar o clipping apenas às matérias pagas é incorreto, pois exclui a principal parcela de cobertura que representa ganho de mídia orgânica.