Questão FC686493
A assessoria de comunicação do CRM foi demandada simultaneamente com os seguintes pedidos da diretoria: manifestar apoio público à nova Resolução CFM sobre publicidade médica na In
Jornalismo
QUADRIX · 2025
A assessoria de comunicação do CRM foi demandada simultaneamente com os seguintes pedidos da diretoria: manifestar apoio público à nova Resolução CFM sobre publicidade médica na Internet; viabilizar a publicação de artigo do presidente em meio de comunicação local e(ou) agendar entrevista sobre o tema no telejornal local e desenvolver campanha multicanal de orientação aos médicos. Com base nessa situação hipotética e diante dessas múltiplas demandas, a primeira providência da assessoria deverá ser a de
- priorizar exclusivamente a campanha multicanal por ter maior alcance, deixando as demais ações para um segundo momento quando houver mais recursos.
- iniciar imediatamente pela ação mais simples, produzindo o artigo do presidente para depois organizar as demais atividades conforme disponibilidade de tempo.
- elaborar plano tático integrando todas as demandas, definindo o cronograma, os públicos‑alvo, as mensagens‑chave e a sequência estratégica das ações.
- dividir as tarefas entre diferentes membros da equipe para execução simultânea, garantindo que todas sejam realizadas no menor tempo possível.
- consultar outros CRMs sobre como abordaram o tema para replicar as melhores práticas antes de iniciar qualquer ação.
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Gabarito
Certo
Comentário do professor
A escolha por elaborar um plano tático como primeira providência garante coordenação e coerência diante de demandas simultâneas. Antes de executar ações avulsas, é preciso mapear urgências, recursos e riscos para evitar mensagens conflitantes e sobreposições de agenda.
No plano devem constar cronograma, públicos‑alvo, mensagens‑chave e a sequência estratégica das ações. Isso permite definir quem fala, quando e por qual canal, além de ordenar entrevistas, publicação de artigo e campanha de orientação conforme prioridade institucional e calendário operacional.
Além disso, o documento facilita a aprovação interna, a avaliação de impactos éticos e legais, e a mensuração de resultados. Ter esse roteiro é essencial para resposta coordenada, eficiente e alinhada com a posição do CRM.
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