“Hábitos de compras dos consumidores e tipos de estabelecimentos tradicionalmente aceitos para o produto que são importantes para a distribuição.” A descrição anterior refere‐se a

Comentário do professor

Meios referem-se às formas e canais pelos quais um produto chega ao consumidor: pontos de venda, intermediários e plataformas (físicas e digitais). São as estruturas práticas de distribuição que viabilizam a presença do produto onde o cliente costuma comprar.

Quando a questão menciona hábitos de compra e os tipos de estabelecimentos tradicionalmente aceitos para o produto, está destacando critérios usados para escolher os meios. Produtos comprados por conveniência exigem canais amplos; itens de compra planejada ou de alto valor exigem estabelecimentos especializados.

A seleção dos meios impacta diretamente a cobertura e o posicionamento de mercado, orientando a decisão sobre a intensidade de distribuição (intensiva, seletiva ou exclusiva) adequada ao produto e ao comportamento do consumidor.