Questão FC270926
Considerado um desafio para a gestão da comunicação institucional, o contexto multiplataforma requer a produção e edição de conteúdos a partir da perspectiva hiperconectada, intera
Marketing
IDECAN · 2024
Considerado um desafio para a gestão da comunicação institucional, o contexto multiplataforma requer a produção e edição de conteúdos a partir da perspectiva hiperconectada, interativa, não-linear e de convergência situada no cenário midiático contemporâneo. Essa conjuntura requer uma série de adequações, mas também favorece a prática de um marketing e uma propaganda mais eficazes, pois viabiliza uma melhor definição dos segmentos-alvo, maior possibilidade de mensuração e melhores percepções, bem como insigths mais detalhados sobre o consumidor. Uma das marcas desse cenário, a cultura da convergência
- tem como componentes a fonte (de informação), que produz uma mensagem, o codificador ou emissor, que transforma a mensagem em sinais a fim de torná-la transmissível, o canal, que é o meio utilizado para transportar os sinais, o decodificador ou receptor, que reconstrói a mensagem, e a destinação, pessoa ou coisa, à qual a mensagem é transmitida.
- trata-se de uma cultura de participação e uma inteligência coletiva que proporciona o fluxo de conteúdo entre diferentes mídias, ou seja, uma narrativa transmídia, na qual cada meio comunica da maneira mais adequada, de acordo com o contexto de inserção e os múltiplos canais se complementam e acrescentam uma compreensão adicional.
- é uma perspectiva de substituição das mídias tradicionais, a partir de sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) e estratégias de automação de marketing, que oferecem aos usuários o acesso à informação e as experiências das mídias tradicionais acrescidas de novas possibilidades e ambiências, proporcionados pelas tecnologias.
- pode ser definida como conjunto de meios de comunicação tradicionais como o cinema, o rádio, a televisão, os jornais e as revistas, que formam um sistema poderoso para gerar lucros e por serem mais acessíveis às massas, exercem um tipo de manipulação e controle social, ou seja, ela não só edifica a mercantilização da cultura, como também é legitimada pela demanda desses produtos.
- é um conceito que avalia a superabundância de informações através de critérios como valor notícia, grau de noticiabilidade e sistematização do trabalho jornalístico, por meio dessa avaliação é possível entender como ocorre a organização do trabalho e seus processos.
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Gabarito
B
Comentário do professor
A alternativa correta descreve a cultura da convergência como uma prática marcada pela participação do público e por uma inteligência coletiva, na qual o conteúdo circula entre diversas plataformas e não fica restrito a um único canal. Essa circulação gera uma narrativa transmídia: cada meio oferece partes complementares da história, comunicando-se segundo seu formato e contexto.
Na prática, isso significa que os canais se complementam — não reproduzem o mesmo conteúdo — e o público atua como coautor (prosumidor), contribuindo com dados, feedbacks e novos sentidos. Para a comunicação institucional, esse modelo aumenta o alcance, a segmentação e a possibilidade de mensuração e engajamento.
Em resumo: a convergência exige planejamento integrado de conteúdos, aproveitando a complementaridade dos meios e a interação coletiva para ampliar compreensão e impacto.
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