Questão FC270927
O composto de marketing representa a forma como os ambientes interno e externo à empresa interagem. Essa forma de interação dá-se por meio de duas abordagens significantes. Uma del
Marketing
IDECAN · 2020
O composto de marketing representa a forma como os ambientes interno e externo à empresa interagem. Essa forma de interação dá-se por meio de duas abordagens significantes. Uma delas, de autoria de McCarthy, é representada pelos 4Ps; a outra, defendida por Raimar Richers, compreende os 4As. Assinale a alternativa que apresente corretamente os 4As propostos por Richers.
- análise, auditoria, avaliação e adaptação
- administração, abertura, adaptação e apresentação
- adaptação, avaliação, abertura e abordagem
- avaliação, análise, adaptação e ativação
- abordagem, abertura, auxilio e adaptação
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Gabarito
D
Comentário do professor
Os 4As de Raimar Richers — análise, adaptação, ativação e avaliação — constituem um sistema integrado que orienta a interação entre a empresa e seu ambiente de mercado.
Análise: diagnóstico das variáveis internas e externas (clientes, concorrência, canais, ambiente) para identificar oportunidades e restrições.
Adaptação: definição e ajuste do mix (produto, preço, praça, promoção) e dos processos para adequar a oferta às condições detectadas.
Ativação: execução das ações de marketing — lançamento, distribuição e comunicação — garantindo a operacionalização das estratégias escolhidas.
Avaliação: mensuração de resultados por indicadores, gerando feedback para decidir manter, corrigir ou interromper ações, fechando o ciclo e promovendo melhorias contínuas.
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