Questão FC316374
Após o lançamento de um novo produto, a gerência de marketing quer que ele tenha uma vida longa. Embora não espere que um produto seja vendido para sempre, a empresa quer obter luc
Processo de Planejamento
Com. Org. (IFSP) · 2016
Após o lançamento de um novo produto, a gerência de marketing quer que ele tenha uma vida longa. Embora não espere que um produto seja vendido para sempre, a empresa quer obter lucro razoável que compense todos os esforços e riscos em que incorreu para lançá-lo. A gerência de marketing está ciente de que cada produto terá um ciclo de vida, embora não possa adivinhar exatamente como será e que duração terá. O ciclo de Vida do Produto (CVP) apresenta cinco estágios distintos: desenvolvimento do produto, introdução, crescimento, maturidade e declínio. O período que corresponde à redução no crescimento das vendas porque o produto já conseguiu a aceitação da maioria dos compradores potenciais e o nível de lucros se estabiliza ou declina devido a maiores gastos de marketing para defender o produto contra a concorrência corresponde a:
- Crescimento
- Declínio
- Introdução
- Maturidade
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Gabarito
D
Comentário do professor
A fase de maturidade do Ciclo de Vida do Produto ocorre quando o produto já alcançou a maioria dos compradores potenciais e o ritmo de crescimento das vendas passa a desacelerar.
Nesta etapa, o volume de vendas tende a estabilizar e os lucros podem manter-se ou declinar em função do aumento dos gastos com marketing e promoções necessários para defender a participação de mercado frente à concorrência.
Para prolongar a vida do produto, a empresa adota estratégias como modificação do produto, reposicionamento, ajustes de preço, ampliação de canais e campanhas promocionais direcionadas.
O foco gerencial passa a ser otimizar custos, diferenciar a oferta e buscar nichos ou novos mercados que sustentem a rentabilidade nessa fase.
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