Questão FC316477
Geralmente, os produtos têm um ciclo de vida, passando por quatro etapas de desenvolvimento: introdução, crescimento, maturação e declínio. Acerca desse assunto, avalie as afirmaçõ
Marketing
Com. Org. (IFSP) · 2015
Geralmente, os produtos têm um ciclo de vida, passando por quatro etapas de desenvolvimento: introdução, crescimento, maturação e declínio. Acerca desse assunto, avalie as afirmações a seguir.
I. A etapa introdutória é aquela em que um produto é lançado e há a necessidade de investimento de grandes montantes de dinheiro em promoção, para tornar a marca conhecida.
II. Crescimento é a etapa em que começam a aumentar a demanda e as exigências de características inovadoras no produto pelos clientes, havendo aumento dos lucros da empresa.
III. A etapa da maturação é aquela em que as vendas tendem a reduzir, pois a grande parcela da clientela já optou pelo produto e o lucro tende a se estabilizar.
IV. O declínio é a etapa em que o custo decresce e diminui sensivelmente o interesse da permanência do produto no mercado, o que resulta em decisão difícil diante das empresas concorrentes.
Está(ão) correta(s) a(s) afirmativa(s)
- I apenas.
- II apenas.
- I e III apenas.
- II e IV apenas.
- III e IV apenas.
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Gabarito
Certo
Comentário do professor
A afirmação selecionada indica corretamente que a etapa introdutória e a da maturação representam momentos distintos do ciclo de vida do produto.
Na etapa introdutória o produto é lançado; as vendas são baixas e há necessidade de investimentos elevados em promoção e divulgação para gerar conhecimento de marca e aceitação, o que costuma consumir recursos antes de ocorrer rentabilidade.
Já na maturação, o produto alcançou ampla aceitação: as vendas deixam de crescer no ritmo anterior e tendem a se estabilizar, pois grande parte do mercado já foi atendida. Nessa fase, os lucros normalmente se estabilizam ou atingem o pico, e a gestão se volta para manutenção de participação e eficiência.
Portanto, I e III representam corretamente as características típicas dessas fases do ciclo de vida.
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