Questão FC357621
O marketing internacional é aquele aplicado em países fora da base de origem da empresa, com o objetivo de atrair e gerar fidelização de clientes desses países onde a empresa quer
Marketing
Instituto Consulplan · 2025
O marketing internacional é aquele aplicado em países fora da base de origem da empresa, com o objetivo de atrair e gerar fidelização de clientes desses países onde a empresa quer atuar. O mercado internacional favorece o prolongamento, por parte das empresas, do ciclo de vida dos produtos, de forma inteligente. Quanto às estratégias de marketing adaptadas a diferentes mercados globais, assinale a afirmativa INCORRETA.
- No comércio exterior, é importante centrar esforços de marketing em um único produto. Isso evita a ocorrência de produtos em final de ciclo de vida, que podem acarretar o desgaste da marca e problemas com os canais de distribuição.
- Há muitas maneiras de levar produtos ou serviços a um novo mercado. É vital determinar qual canal melhor se adapta e é mais vantajoso para o negócio antes de entrar no novo mercado. Cada mercado tem vantagens e desvantagens potenciais.
- Entrar em um ou mais mercados internacionais afetará a estrutura organizacional da empresa. Dessa forma, é importante desenvolver um plano proativo, a fim de manter as equipes focadas em suas responsabilidades, realizando um trabalho eficiente.
- No planejamento da estratégia de marketing, mesmo antes de escolher um mercado-alvo, é importante pensar em uma estratégia geral que comunique, com mais clareza, a mensagem da empresa e de seus produtos, a fim de obter maior vantagem competitiva nesses novos mercados.
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Gabarito
A
Comentário do professor
A afirmação de centrar esforços de marketing internacional em um único produto é equivocada.
Internacionalizar com apenas um item limita a capacidade de atender à diversidade de mercados e não evita, de fato, o desgaste por fim de ciclo; pelo contrário, torna a empresa mais vulnerável.
Estratégias como diversificação e extensão de linha são usadas para aproveitar oportunidades específicas em diferentes países e para prolongar o ciclo de vida dos produtos.
Manter um portfólio adaptado permite ajustar preço, promoção e distribuição conforme o contexto local, reduzindo o risco de obsolescência e conflitos nos canais.
Portanto, a prática recomendada é trabalhar com mix e portfólio flexíveis, não concentrar esforços em um único produto.
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