Questão FC414948
Após o lançamento de um produto, a empresa espera que sua vida útil seja longa e produtiva. Contudo, sabe-se que ele possui um ciclo de vida que deverá atravessar alguns estágios.
Marketing
IBADE · 2022
Após o lançamento de um produto, a empresa espera que sua vida útil seja longa e produtiva. Contudo, sabe-se que ele possui um ciclo de vida que deverá atravessar alguns estágios. Assinale a alternativa que se refere ao estágio descrito abaixo e que está indicado no gráfico:
Período de baixo crescimento nas vendas. Os lucros ficam estáveis ou reduzem, devido aos gastos que a empresa tem para proteger o produto da concorrência
- Estágio I.
- Estágio II.
- Estágio III.
- Estágio IV.
- Estágio V.
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Gabarito
Certo
Comentário do professor
A Fase III do gráfico corresponde à etapa de maturidade do ciclo de vida do produto. Nesse período observa‑se um crescimento baixo nas vendas, com curvas relativamente planas indicadas pelo gráfico.
Os lucros ficam estáveis ou reduzem porque a empresa precisa aumentar gastos em promoção, manutenção de participação de mercado e outras ações para proteger o produto da concorrência, o que pressiona margens.
Do ponto de vista gerencial, o desafio é manter a participação e prolongar a vida útil: estratégias comuns incluem melhoria do produto, extensão de linha, ajustes de preço, promoção dirigida e redução de custos para preservar o fluxo de caixa.
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