Questão FC512508
Ainda no que se refere à comunicação nas organizações, julgue o próximo item. O clipping, embora útil para o arquivamento, é secundário do ponto de vista estratégico, sendo desnece
Jornalismo
CEBRASPE (CESPE) · 2025
Ainda no que se refere à comunicação nas organizações, julgue o próximo item.
O clipping, embora útil para o arquivamento, é secundário do ponto de vista estratégico, sendo desnecessário que seja acompanhado de análise crítica sobre a imagem institucional.
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Gabarito
Errado
Comentário do professor
Clipping não é apenas um arquivo; por isso a assertiva foi julgada ERRADO. Ele tem papel estratégico ao mostrar como a organização é percebida pela imprensa e pelo público, fornecendo insumos para decisões de comunicação.
Para cumprir essa função é necessária uma análise crítica: classificação de menções (positivas, negativas, neutras), identificação de vieses editoriais e narrativas recorrentes, medição do alcance e detecção precoce de sinais de crise. Esses elementos transformam o clipping em instrumento de diagnóstico e correção de rota.
Portanto, o clipping deve ser acompanhado de avaliação qualitativa e quantitativa da imagem institucional, integrando-se ao planejamento e à gestão da comunicação.
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