Questão FC615313
Uma empresa, que produz computadores portáteis há mais de 20 anos, passou por um momento de queda em suas vendas no Brasil. Um grupo de diretores e de gerentes se reuniu para elabo
Processo de Planejamento
CESGRANRIO · 2024
Uma empresa, que produz computadores portáteis há mais de 20 anos, passou por um momento de queda em suas vendas no Brasil. Um grupo de diretores e de gerentes se reuniu para elaborar o planejamento estratégico da empresa e decidiu que seus computadores passariam a ser vendidos também nos EUA, uma vez que aquele mercado vem crescendo muito nos últimos anos.
Com base na matriz de Ansoff, essa estratégia é classificada como
- diversificação
- geração de produtos
- penetração de mercado
- desenvolvimento de mercado
- desenvolvimento de produtos
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Gabarito
D
Comentário do professor
Desenvolvimento de mercado é a classificação correta segundo a matriz de Ansoff.
A matriz cruza dois eixos: produtos (existentes ou novos) e mercados (existentes ou novos).
O desenvolvimento de mercado ocorre quando a empresa oferece seus produtos existentes a um novo mercado.
No enunciado, a empresa mantém os mesmos computadores portáteis e passa a vendê‑los nos EUA, ou seja, está expandindo geograficamente seu público sem alterar a oferta central.
Essa estratégia busca crescimento explorando demanda em outra jurisdição e aproveita competências já dominadas pela empresa, exigindo adaptações comerciais, regulatórias e de distribuição, porém sem a complexidade de criar novos produtos.
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