Questão FC615332
Nos últimos três anos, a taxa anual de crescimento do mercado de aparelhos de refrigeração caiu de 20% para 8% ao ano. Ainda assim, a participação relativa de mercado da unidade es
Processo de Planejamento
CESGRANRIO · 2018
Nos últimos três anos, a taxa anual de crescimento do mercado de aparelhos de refrigeração caiu de 20% para 8% ao ano. Ainda assim, a participação relativa de mercado da unidade estratégica de negócio da empresa YYX permaneceu muito elevada, com vendas duas vezes maiores do que as do concorrente mais próximo.
De acordo com a Matriz BCG, a unidade estratégica de negócio da YYX é classificada como
- estrela
- vaca leiteira
- produto relacional
- animal de estimação
- ponto de interrogação
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Gabarito
B
Comentário do professor
Vaca leiteira na Matriz BCG identifica uma unidade com alta participação relativa em um mercado de baixo crescimento, capaz de gerar caixa estável e exigir menos investimentos.
No enunciado, a taxa anual de crescimento caiu para 8%, valor compatível com mercado de baixo crescimento segundo a referência clássica (abaixo de 10%). Além disso, a unidade da YYX tem vendas cerca de \(2\times\) as do concorrente mais próximo, indicando liderança de mercado. Esses dois elementos confirmam a classificação como vaca leiteira.
Na prática, esse posicionamento sugere foco em manter participação, otimizar fluxo de caixa e extrair lucros, em vez de grandes aplicações para crescimento.
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