Questão FC615343
Durante o processo de planejamento de marketing da empresa, o diretor decidiu avaliar separadamente cada um dos produtos dessa empresa, para que fosse possível ter uma visão detalh
Processo de Planejamento
CESGRANRIO · 2018
Durante o processo de planejamento de marketing da empresa, o diretor decidiu avaliar separadamente cada um dos produtos dessa empresa, para que fosse possível ter uma visão detalhada desses produtos. Dessa forma, a direção da empresa poderia avaliar quais produtos deveriam ter os investimentos de marketing ampliados e quais deveriam sofrer reduções. O primeiro produto avaliado foi o gás de cozinha, em botijão, o qual apresentou elevada participação relativa em um mercado com baixa taxa de crescimento.
Seguindo a consagrada Matriz de crescimento e participação BCG, esse produto seria classificado como
- estrela
- abacaxi
- vaca leiteira
- sinal de borda
- ponto de interrogação
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Gabarito
Certo
Comentário do professor
Na Matriz BCG, a classificação correta para o produto descrito é vaca leiteira. Isso porque trata-se de um bem com alta participação relativa em um mercado cuja taxa de crescimento é baixa, situação típica de maturidade do setor.
Produtos vaca leiteira costumam gerar caixa consistente e demandam investimentos moderados. Estão em fase de maturidade, com vendas estáveis; a ênfase da gestão é extrair resultados, otimizar custos e proteger a participação de mercado, não expandir agressivamente.
Na prática de marketing, a estratégia adequada é manter ações que preservem a preferência do consumidor e a eficiência operacional, alocando recursos com parcimônia e direcionando o excesso de caixa para negócios com maior necessidade de investimento.
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