Questão FC615344
O mercado dos produtos da empresa XXY é dividido em cidades. Assim, cruzando os pedidos de compradores locais com os dados de transações nas lojas, os gerentes regionais customizam
Processo de Planejamento
CESGRANRIO · 2018
O mercado dos produtos da empresa XXY é dividido em cidades. Assim, cruzando os pedidos de compradores locais com os dados de transações nas lojas, os gerentes regionais customizam o sortimento de mercadorias em suas lojas.
Nesse caso, o mercado é segmentado de acordo com a variável
- atitudinal
- geográfica
- psicográfica
- demográfica
- comportamental
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Gabarito
B
Comentário do professor
Segmentação geográfica divide o mercado em unidades territoriais, como cidades, bairros, regiões ou estados. Essa variável considera que demanda, hábitos e condições variam conforme o lugar onde o consumidor vive ou compra.
No enunciado, gerentes regionais cruzam pedidos locais com dados de transações das lojas para customizar o sortimento. Essa prática baseia decisões em informação espacial: quais produtos vender, em que quantidade e como expor em cada cidade.
Ao segmentar por localização é possível ajustar mix de produtos, estoques, preços e ações promocionais às preferências locais e à logística. Assim, a divisão por cidades caracteriza claramente a adoção da variável geográfica.
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