Questão FC615713
O gestor de marketing da empresa T decidiu que tomará a decisão de alocação de recursos de marketing com base no índice de desenvolvimento de marca e recebeu os dados apresentados
Marketing
CESGRANRIO · 2023
O gestor de marketing da empresa T decidiu que tomará a decisão de alocação de recursos de marketing com base no índice de desenvolvimento de marca e recebeu os dados apresentados no Quadro a seguir:
| Cidade |
Percentual de vendas da marca no Brasil | Percentual de vendas da categoria de produto no Brasil |
| Palmas |
6,50 | 5,50 |
| Manaus |
6,80 | 10,50 |
| Teresina |
3,50 | 3,90 |
| Fortaleza | 1,50 | 1,00 |
| Rio Branco |
3,50 | 3,00 |
O diretor considera que quanto menor o índice de desenvolvimento de marca, maior a oportunidade de mercado, porque há mais espaço para crescimento.
Assim, ele alocará mais recursos de marketing em
- Palmas
- Manaus
- Teresina
- Fortaleza
- Rio Branco
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Gabarito
B
Comentário do professor
O enunciado orienta que quanto menor o índice de desenvolvimento de marca, maior a oportunidade de mercado, pois há mais espaço para crescimento. Esse índice é conhecido como BDI.
A fórmula é: \( \text{BDI} = \left(\dfrac{\text{percentual de vendas da marca no mercado}}{\text{percentual de vendas da categoria no mercado}}\right) \times 100 \).
Para Manaus: \( \left(\dfrac{6{,}80}{10{,}50}\right)\times100 = 64{,}76 \). Esse valor indica que a marca está abaixo do desempenho esperado na categoria naquele mercado, mostrando maior potencial de aumento de vendas com investimento.
Logo, a alocação de mais recursos de marketing será feita em Manaus.
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