Questão FC615715
420 402 544 634 Qual o nome da empresa de quem você prefere comprar alimentos?
Marketing
CESGRANRIO · 2023
O planejamento de marketing envolve a análise do mercado, incluindo as preferências dos consumidores e a força dos concorrentes. A empresa T, que atua no setor alimentício, contratou um instituto de pesquisa de mercado, que entrevistou dois mil consumidores ao longo de uma semana. O resumo dos resultados é apresentado no Quadro a seguir:
| Empresa |
T | Y | W | Z |
| Qual o nome da primeira empresa do setor de alimentos que vem à sua mente? |
420 | 402 | 544 | 634 |
| Qual o nome da empresa de quem você prefere comprar alimentos? |
456 | 234 | 560 | 750 |
Com base nesses dados e considerando-se que cada consumidor mencionou apenas um nome para cada uma das peguntas, verifica-se que o share-of-mind da empresa T é de
- 21,00%
- 22,80%
- 42,00%
- 43,80%
- 79,00%
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Gabarito
A
Comentário do professor
O share-of-mind é a proporção de entrevistados que cita, de imediato, uma marca quando perguntada qual é a primeira que lhe vem à mente.
No enunciado, foram entrevistadas 2000 pessoas e 420 delas citaram a empresa T como a primeira lembrança.
Como cada consumidor mencionou apenas um nome, o denominador é o total de entrevistados. Assim, calcula-se:
\( \dfrac{420}{2000}\times100\% = 21\% \)
Portanto, o share-of-mind da empresa T é de 21,00%.
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