Questão FC615717
A empresa Z é uma tradicional transportadora marítima de cargas, atuando há mais de quarenta anos sob a marca Z Transportes. Na reunião mais recente, o conselho da empresa apontou
Marketing
CESGRANRIO · 2023
A empresa Z é uma tradicional transportadora marítima de cargas, atuando há mais de quarenta anos sob a marca Z Transportes. Na reunião mais recente, o conselho da empresa apontou que era necessário que a empresa aumentasse suas receitas de vendas e propôs que passasse a vender roupas baseadas nos uniformes utilizados pelos trabalhadores da empresa. Enquanto os diversos setores realizam estudos de viabilidade dessa proposta, o diretor de marketing propôs que as roupas comercializadas pela empresa tivessem a marca Z Fashion. Dessa forma, o diretor de marketing propôs uma estratégia de marca denominada extensão de
- linha
- categoria
- segmento
- visibilidade
- representação
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Gabarito
B
Comentário do professor
A proposta descrita configura a estratégia de extensão de categoria. Essa estratégia ocorre quando uma marca já estabelecida é utilizada para lançar produtos pertencentes a uma nova categoria de mercado, diferente daquela em que a marca atuava originalmente.
No caso, a empresa atua como transportadora sob a marca Z Transportes e pretende comercializar vestuário sob a marca Z Fashion. Trata‑se da criação de uma nova categoria de produtos, o que caracteriza a extensão de marca para categoria.
Essa abordagem pode trazer vantagens como o aproveitamento do reconhecimento da marca e menores custos de introdução no mercado. Exige, porém, cuidados com a coerência entre atributos da marca e as expectativas dos consumidores, além de estudo de posicionamento para evitar desgaste da marca original.
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