Questão FC615718
O diretor de marketing de uma empresa reuniu dois grupos de consumidores com idades entre 18 e 25 anos e os colocou em salas diferentes. O primeiro grupo recebeu a nova embalagem d
Marketing
CESGRANRIO · 2023
O diretor de marketing de uma empresa reuniu dois grupos de consumidores com idades entre 18 e 25 anos e os colocou em salas diferentes. O primeiro grupo recebeu a nova embalagem do produto e respondeu, em seguida, a um conjunto de dez perguntas a respeito da intenção de compra do produto. O segundo grupo recebeu a embalagem corrente do produto e respondeu ao mesmo conjunto de perguntas a respeito da intenção de compra do produto. A intenção do diretor era verificar o efeito da mudança de embalagem do produto nas intenções de compra dos consumidores daquela faixa etária; portanto, a pesquisa conduzida é classificada como
- observação
- grupo de foco
- teste evocativo
- análise de conteúdo
- pesquisa experimental
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Gabarito
Errado
Comentário do professor
Trata-se de uma pesquisa experimental porque o pesquisador manipula deliberadamente uma condição para observar seu efeito. Dois grupos foram expostos a embalagens diferentes e, em seguida, mediu-se a intenção de compra de ambos.
Aqui a variável independente é a embalagem e a variável dependente é a intenção de compra. Ao aplicar o mesmo conjunto de perguntas às duas salas, busca-se comparar respostas originadas apenas da diferença de embalagem.
A existência de uma condição de referência, com a embalagem corrente, permite comparar resultados e gerar evidências de relação causal, desde que outras variáveis sejam controladas. É um procedimento empírico e, geralmente, quantitativo, voltado a testar o efeito da intervenção.
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