Questão FC615724
Um plano de marketing abrange dois níveis: o estratégico, que estabelece a proposta de valor para o mercado, e o tático, que especifica as ações relacionadas à
Marketing
CESGRANRIO · 2018
Um plano de marketing abrange dois níveis: o estratégico, que estabelece a proposta de valor para o mercado, e o tático, que especifica as ações relacionadas à
- definição dos benefícios proporcionados aos clientes.
- identificação das oportunidades de mercado.
- missão e a valores definidos pela direção.
- promoção, à praça, ao produto e ao preço.
- visão de longo prazo da companhia.
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Gabarito
D
Comentário do professor
O nível tático do plano de marketing operacionaliza a proposta de valor definida no plano estratégico, transformando escolhas em ações concretas.
Ele especifica o conjunto de decisões conhecido como 4 Ps: Produto, Preço, Praça (canais de distribuição) e Promoção.
No produto definem‑se atributos, embalagem, serviços e mix; no preço são estabelecidas políticas, descontos e posicionamento de valor; na praça escolhem‑se canais, logística e cobertura; na promoção planejam‑se comunicação, publicidade e vendas.
Essas ações táticas traduzem a estratégia em iniciativas mensuráveis e coordenadas para atingir o público‑alvo e gerar resultados de mercado.
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