Questão FC615727
A administração do composto de marketing implica um conjunto de ações relacionadas a quatro fatores: a gerência do produto; a definição e o monitoramento do preço; a aplicação das
Marketing
CESGRANRIO · 2018
A administração do composto de marketing implica um conjunto de ações relacionadas a quatro fatores: a gerência do produto; a definição e o monitoramento do preço; a aplicação das ferramentas de comunicação e a gestão dos
- canais de distribuição
- mecanismos de promoção
- métodos de vendas
- sistemas de pagamento
- veículos de divulgação
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Gabarito
A
Comentário do professor
No composto de marketing, os canais de distribuição correspondem ao elemento “praça” dos 4 Ps, responsável por tornar o produto disponível ao consumidor no local, momento e condição desejados.
Incluem intermediários, logística, armazenagem, transporte e pontos de venda. Sua função é facilitar o fluxo físico e de propriedade do produto, além de agregar serviços como montagem, entrega e pós-venda.
As decisões envolvem a escolha entre canais diretos ou indiretos, o nível de cobertura (intensiva, seletiva, exclusiva), gestão de estoques e políticas de distribuição que impactam custos, alcance de mercado e nível de serviço ao cliente.
Uma boa estrutura de canais aumenta a disponibilidade, reduz atritos na troca e é crucial para a execução eficaz da estratégia de mercado.
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