Questão FC615737
Um aspecto prático da gestão de marketing é a administração dos diversos estados de demanda. Um profissional da área de marketing detecta uma nova demanda de mercado quando os
Marketing
CESGRANRIO · 2018
Um aspecto prático da gestão de marketing é a administração dos diversos estados de demanda.
Um profissional da área de marketing detecta uma nova demanda de mercado quando os
- desejos dos consumidores são viabilizados pelo seu poder de compra.
- concorrentes na área de atuação atendem os mesmos clientes.
- rumos da empresa são guiados pelas inovações no mercado.
- interesses nacionais de governo financiam os lançamentos da marca.
- produtos da empresa tornam-se cada vez melhores e mais eficientes.
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Gabarito
A
Comentário do professor
A alternativa ressalta que uma nova demanda de mercado aparece quando os desejos dos consumidores são viabilizados pelo seu poder de compra.
Em marketing é preciso distinguir desejo de demanda: desejo é interesse; para tornar-se demanda é necessária a capacidade de pagamento. Esse conjunto é chamado de demanda efetiva.
Conceitualmente, como nota Kotler, a formação da demanda depende de fatores como renda, níveis de preço, poupança, endividamento e disponibilidade de crédito.
Portanto, detectar uma nova demanda implica avaliar não só preferências, mas também condições financeiras reais do público. Pesquisas de intenção de compra, análise de renda do segmento e elasticidade-preço ajudam a comprovar essa viabilização.
Quando desejo e poder de compra convergem, surge uma oportunidade concreta para desenvolver oferta, preço e comunicação adequados.
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