Questão FC615760
Uma definição ampla de produto inclui bens, serviços, eventos, lugares ou ideias. Um exemplo de marketing de ideias são as campanhas para
Marketing
CESGRANRIO · 2015
Uma definição ampla de produto inclui bens, serviços, eventos, lugares ou ideias. Um exemplo de marketing de ideias são as campanhas para
- oferecer serviços de treinamento e educação.
- estimular o consumo consciente na sociedade.
- comunicar a alta performance dos combustíveis.
- promover os postos de autosserviço para motoristas.
- vender carros, associando o produto à sensação de sucesso pessoal.
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Gabarito
B
Comentário do professor
Marketing de ideias é uma aplicação do marketing voltada para promover uma mudança social ou difundir conceitos, valores e comportamentos desejados pela sociedade ou por organizações.
Ao buscar estimular o consumo consciente, a campanha não oferece um bem ou serviço em si, mas procura alterar atitudes e práticas de consumo, reduzindo desperdício, incentivando reciclagem e escolhas sustentáveis.
Esse tipo de ação pode atuar em níveis distintos: informar (dimensão cognitiva), motivar ações práticas (dimensão de ação) e transformar hábitos e valores (dimensão de comportamento e de valor).
As ferramentas incluem comunicação educativa, apelos éticos, incentivo a alternativas sustentáveis e políticas públicas de apoio.
Por promover uma mudança planejada nos hábitos coletivos e na percepção sobre consumo, estimular o consumo consciente é prototípico de marketing de ideias.
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