Como se classifica essa ação de comunicação integrada de marketing?

Gabarito

D

Comentário do professor

A ação descrita é classificada como Promoção de vendas. Nesse caso, a campanha da Liquigás ofereceu sorteios diários de smartphones e prêmios instantâneos como mochilas e relógios, caracterizando um estímulo adicional ao ato de compra.

A Promoção de vendas reúne técnicas que geram incentivo de curto prazo ao consumidor, como sorteios, brindes, cupons e descontos, com objetivo de acelerar a decisão de compra e elevar o volume de vendas em períodos determinados.

Essas ações são planejadas para produzir efeito imediato e facilmente mensurável, além de complementar outras ferramentas de comunicação, ao criar urgência e aumentar a participação do cliente no ponto de venda.