O aumento na concorrência leva uma distribuidora de gás de cozinha a buscar um posicionamento específico de mercado, afirmando em suas propagandas que é a mais antiga da cidade. Ne

Gabarito

B

Comentário do professor

O enunciado descreve um caso de posicionamento por atributo.

Nesse tipo de posicionamento a empresa destaca um traço específico do produto ou da marca como elemento central da comunicação.

No exemplo, a distribuidora enfatiza a antiguidade ao dizer ser "a mais antiga da cidade", transformando a longevidade em argumento competitivo.

Essa escolha visa associar a marca a qualidades decorrentes desse atributo, como experiência, confiabilidade e vínculo local, influenciando a percepção do consumidor.

Portanto, a estratégia não trata de usos, benefícios gerais ou comparação direta com rivais, mas de explorar um atributo distintivo para diferenciar a empresa no mercado.