Questão FC615803
O diretor de marketing de uma empresa do setor de energia prevê, no seu planejamento anual, ações de relações públicas para consolidar sua imagem no mercado. Sendo assim, deveria i
Marketing
CESGRANRIO · 2014
O diretor de marketing de uma empresa do setor de energia prevê, no seu planejamento anual, ações de relações públicas para consolidar sua imagem no mercado.
Sendo assim, deveria investir em ferramentas de comunicação tais como
- displays em pontos de venda e comerciais de tevê
- incentivo e treinamento para a equipe de vendas
- merchandising e programa de vantagens por compra
- patrocínio de eventos e assessoria de imprensa
- telemarketing e página de comércio eletrônico
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Gabarito
D
Comentário do professor
Relações públicas têm por objetivo a construção da imagem, da credibilidade e do relacionamento com públicos relevantes à organização.
O patrocínio de eventos associa a marca a temáticas e valores, gera exposição direta e experiências com o público-alvo, além de possibilitar networking e posicionamento setorial. Patrocínios bem escolhidos segmentam audiência e constroem prestígio no longo prazo.
A assessoria de imprensa atua na gestão do relacionamento com veículos e jornalistas, produzindo pautas, divulgando projetos e respondendo a fatos que afetem a reputação. Esse trabalho gera visibilidade qualificada e confere autoridade às mensagens da empresa.
Integradas, essas ferramentas promovem presença física e validação mediática, fortalecendo a imagem institucional e a confiança do mercado. São, portanto, escolhas essenciais em planejamento de relações públicas.
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