Questão FC68865
Certa empresa, em fase de formulação de seu planejamento estratégico, utilizou a matriz BCG para análise de seu portfólio de produtos. A matriz aponta: produto A – alta taxa de cre
Processo de Planejamento
FGV · 2024
produto A – alta taxa de crescimento do mercado e baixa participação no mercado;
produto B – baixa taxa de crescimento do mercado e baixa participação no mercado;
produto C – alta taxa de crescimento do mercado e alta participação no mercado;
produto D – baixa taxa de crescimento do mercado e alta participação no mercado.
Com base no modelo da matriz BCG, é correto afirmar que:
- o produto D é um produto “vaca leiteira”, que deve financiar o produto C (“estrela”);
- o produto C é um produto “vaca leiteira”, que deve financiar o produto A (“ponto de interrogação”);
- os produtos B e D são produtos “cachorro”, cujos mercados pouco crescem, e devem ser abandonados;
- o produto B é um produto “ponto de interrogação”, que deve ser financiado pelo produto D, que é “vaca leiteira”;
- o produto A é um produto “estrela” no qual a empresa deve investir para que não se torne um produto “cachorro”.
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Gabarito
A
Comentário do professor
Alternativa correta: O produto D é classificado como "vaca leiteira" na matriz BCG, pois apresenta baixa taxa de crescimento do mercado, mas alta participação no mercado. Isso significa que ele gera um fluxo de caixa positivo e estável, permitindo que a empresa utilize esses recursos para financiar produtos com maior potencial de crescimento, como o produto C, que é considerado uma "estrela". As vacas leiteiras são essenciais para sustentar o desenvolvimento das estrelas, que requerem investimentos para manter sua posição de liderança.
Alternativas incorretas:
B: O produto C não é uma "vaca leiteira", mas sim uma "estrela", pois possui alta taxa de crescimento e alta participação no mercado. Portanto, a afirmação de que ele deve financiar o produto A, que é um "ponto de interrogação", é incorreta.
C: A alternativa sugere que os produtos B e D são "cachorros". O produto B, de fato, é um "cachorro" devido à baixa taxa de crescimento e baixa participação no mercado. No entanto, o produto D é uma "vaca leiteira", não um "cachorro". Portanto, essa alternativa está errada ao classificar incorretamente o produto D.
D: O produto B é um "cachorro", não um "ponto de interrogação", pois tem baixa taxa de crescimento e baixa participação no mercado. Além disso, o produto D é uma "vaca leiteira", mas não deve financiar um "ponto de interrogação", e sim um produto com maior potencial, como o C.
E: A alternativa afirma que o produto A é uma "estrela", quando na verdade ele é um "ponto de interrogação", pois possui alta taxa de crescimento, mas baixa participação no mercado. Essa confusão de classificação leva à conclusão errada sobre a necessidade de investimento para evitar que o produto se torne um "cachorro".
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